In questi giorni mi sto occupando della comunicazione di un evento per l’Associazione in cui lavoro.
Mi e’ capitato di dover scegliere fra centinaia di foto quelle 2-3 che potessero convincere un giornalista ad interessarsi alla nostra causa.
Mi sembrava facile scegliere quelle che danno piu’ contenuti, piu’ emozioni ma… lavorandoci un po’ mi sono accorto che era necessario un ragionamento metodico.
I nodi che mi sono trovato a dover sciogliere sono stati relativi a:

1. anzitutto quante foto posso mandare ad un giornalista?
mi sono detto 2-3, se gliene piacciono me le chiedera’ lui raggiunto un accordo.Tra l’altro ho scoperto che le caselle di posta elettronica dei giornali si svuotano automaticamente delle email piu’ vecchie… (in questo caso “vecchio” e’ un concetto molto relativo)

2. a chi le mando? non ci si pensa, ma non e’ per niente logico mandare ad Avvenire le stesse foto che mando al Manifesto. Quindi, e’ una questione solo di contenuti o anche di forma, di tono del messaggio, …?

3. vengo quindi al punto fondamentale, a cui non mi sono dato ancora una risposta certa (me la dovrei dare entro breve visto che lunedi’ mando le foto :)
Come definire il tono del messaggio? Che messaggio devono passare? Deve essere in linea con la comunicazione del giornale o con quella dell’Associazione?
La prima cosa che mi sono risposto e’ sicuramente il tono deve essere dell’Associazione.

Cosa voglio comunicare quindi? Cosa dire al giornalista con la foto?
Nella mia scelta ho puntato soprattutto su:
- due-tre elementi distintivi dell’Associazione (legati quindi alla sua mission)
- cercare di far capitare nella foto il logo dell’Associazione o qualcosa di distintivo
- puntare su quegli elementi che “legano” o comunque che come si dice in gergo “abbassano le barriere” (bambini, affetti, religione,…)

Su questo ultimo punto, sicuramente il piu’ delicato, mi farebbe piacere ricevere vostre impressioni ed esperienze. Soprattutto con l’aiuto di Marco Valenti (blog proprio sulla comunicazione sociale) e di Paolo Ferrara (che lavora per Terre des Hommes, hanno una fantastica comunicazione).
Che esperienze avete avuto a riguardo?